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四川成都倾力打造“两店”经济

目录:渠道研究点击率:发布时间:2019-04-22 09:52:24

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  到2022年,成都要建成具有国际影响力的消费中心城市。作为一个极具消费潜力和特色文化底蕴的城市,大力发展城市首店和特色小店(以下简称两店),促进成都消费市场国际化、特色化发展,已是成都消费大势所趋。"两店"经济在成都的兴起发展如成都的天气一般迅速火热起来。
 
  近日,成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,意见提出要大力发展城市首店和特色小店"两店"经济。到2021年,每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中引进国际首店及世界品牌100个,通过"两店"经济将推动成都早日建成国际消费中心城市。
 
  "首店"不仅是指代表性品牌或新品牌在某一区域开的首家实体门店,也包括传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。首店体现着一个城市的创新力与生命力。"成都市商务局相关负责人表示。
 
  彰显国际范儿
 
  成都是一座宜居公园城市,更是一座极具消费热情的城市。据统计,2018年,成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元,同比增长10.0%,跻身全国前五位。
 
  巨大消费力吸引到越来越多的国际品牌关注成都,进而把西南首店、全国首店、全球旗舰店落户成都。去年,成都新增200家首店落户,全球80%以上知名品牌入驻成都,其中,包括13家全国首店、75家西南首店以及2家全球旗舰店。
 
  据统计,2019年1~3月成都远洋太古里入驻首店9家。4月4日~14日,中国李宁首次将"行"的理念带到国内开设快闪店活动,此次成都远洋太古里也将成为中国李宁全球"行"中国首站,同时作为2019年众多新品全国首发地。不论是今年在纽约时装周上曝光的重磅单品,还是万众期待的中国李宁大热单品,都将在这里以"地域限定"的方式进行限量发售。据统计,清明节假日期间,李宁单日销售额创30年新高。此外,VANS、Maddness也同期在成都远洋太古里进行新品首发活动。
 
  巨大的消费力是吸引首店落户成都的首要因素。然而成都所创造的营商环境和平台载体则是真正留住首店的关键因素。
 
  据成都市商务局负责人介绍,《实施意见》提出,鼓励国内外零售企业在成都开设城市首店,每年择优20家具有引领性、示范性和带动性的品牌首店,分别给予20万元奖励;对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店,给予最高100万元奖励。
 
  同时,对成功引进高端商业品牌开设首店并签订3年以上入驻协议的引进企业,引进的国际顶级品牌首店、国际一线品牌,每个给予10万、5万元奖励。对品牌首店、本土知名品牌等开展的具有国际国内影响力的大型新品发布活动的宣传推广、场租和展场搭建,最高给予100万元的补贴。
 
  传承成都味儿
 
  成都是一座国际化和本土味相互融合的城市。如果说首店是体现一个城市的国际化和商业品质,那特色小店体现的就是城市的人情味,传承记忆和温度。
 
  宜北町旗舰店去茶山,是在成都孵化的西南首店。极具成都味道的宜北町:"一杯TEA"的谐音,创立于2000年,距今已有17年历史。宜北町致力于为顾客提供高品质的茶饮品、让顾客喝到传统中国茶。四川作为茶叶大省,在传统茶文化的传承上,与宜北町的发展理念不谋而合。宜北町坚持简单朴素的理想:舒适、好茶,不装,也不复杂。以传统工艺制作的茶叶带回生活的城市,与大家分享。这个茶叶的系列称为"去茶山"。
 
  同时,对于特色小店转型升级老字号改造旗舰店,最高也能补贴100万元。在支持培育传统特色小店、传承发展老字号小店、推动特色小店转型升级,按照营业面积、投入费用等给予相应的补贴。
 
  此外,成都还鼓励特色小店创新商业模式和经营业态,将传统门店改造为有引领性的旗舰店、概念店、体验店、定制店,按照改造费用的30%,择优最高给予30万元的补贴。
 
  发展城市首店,彰显"国际范儿",培育特色小店,传承"成都味儿"。成都将招引发展行业内具有影响力和代表性的全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、西南首店、成都首店,创新商业模式和经营业态的全新旗舰店、概念店、体验店、定制店,培育提升蕴含天府文化、展现工匠精神、承载城市记忆的特色小店。最终,把成都建设成为国际消费城市、中国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。

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